电子商务新竞技场 企业如何争作电子商务主角？

　　胶东在线消息　在APEC电子商务博览会工商联盟论坛上，对外经济贸易大学博士生导师薛荣久认为，电子商务已成为全球经济最具活力的增长点，代表着未来贸易方式的发展方向；电子商务的应用推广将给经济和社会生活带来巨大的变革，企业应当争作电子商务的主角。

　　“数字时代”已经来临，传统企业不可避免地要在“传统”和“网上”两个竞技场同时竞争。竞争对手也不同于从前，其中既有从传统地带厮杀到网上空间的老对手，更有大量未曾交过手的网上“新生代”。不管你熟悉还是不熟悉，网上竞争———这一新的竞争课题，正一天天地逼近传统企业。面对多重竞争压力，借助传统优势、发展网上优势，已经成为传统企业向网络和电子商务转型的“不二法门”。很多传统企业品牌显赫、客户众多、产品畅销，企业可以凭借这些传统优势，“冲”进网络，“冲”进电子商务，在传统优势的坚实基础上构筑“网上优势”，再创辉煌。

　　薛荣久分析说，在帮助国企出口方面互联网应该能够发挥巨大作用。第一，发达国家的买家非常习惯用互联网去找供应商；第二，他们的网上支付体系比较健全；第三，中间的物流配送，支付体系多半是大型公司在做，他们对平台的建设已远远超过国内内贸公司。这三点使得中国供应商必须上网，因为买家是通过网络来找卖家的。然而，目前国内的一大批企业还没有重视信息网络和电子商务这块阵地。据前来参会的中国信息协会常务副会长高新民介绍，我国的电子商务水平仅为美国的0.23％，15000家国有大型企业中，只有十分之一的企业基本上实现了信息化，目前在国家工商总局注册登记的1000万家中小企业中，只有不到20％的企业拥有一定的现代化信息手段。

　　国内企业为何不青睐电子商务呢？薛荣久认为，首先是技术不过关、人员素质低。有的企业建立了网站，但没用它来上网、进行商务活动；有的企业没有专业的计算机人才。所以，引进技术人才，提高人员素质是传统企业应用电子商务的关键之举。其次是企业决策层的意识问题，企业决策层对电子商务的认识不够，不敢冒然将大笔资金投入“虚幻”的网络中。再次还有大环境方面的原因，目前我国电子商务的发展还不成熟，表现为网民素质低、技术设施跟不上、信用制度不完善、缺乏统一标准、缺乏法律保护、网络安全难以保障等等。“在鼓励企业应用电子商务方面，政府应该发挥宏观指导作用”，薛荣久认为，政府要多做一些服务性的工作，像制定和执行优惠政策，加强对国际国内市场的调研，为企业提供信息，加强电子商务的信息基础设施建设，抓好示范工程等等。

原作者：孙向晖 --