电子商务卷土重来 1/3上市公司巨资介入

　　在网络神话破灭几年之后，电子商务卷土重来。商务部日前公布的《流通业改革发展纲要》中提出，2007年，商品电子商务交易额占社会消费品零售总额的比重由2002年的11%提高到15%，2010年比重达到18%。据统计，在2003年报中，涉足电子商务的公司接近三分之一。分析人士称，按照目前我国电子商务发展的速度，尤其是在众多的上市公司携巨资介入之后，实现这一目标会很容易。况且，有的介入电子商务的上市公司已经开始盈利，其示范作用不可小视。

　　电子商务开始赚钱

　　在经过了四、五年的发展之后，电子商务开始赢利。业内专家称，虽然国内电子商务整体还没有开始赚钱，但已经有部分公司尝到了甜头，比如广汇股份，在其2003年的收入中，电子商务带来利润已相当可观。电子商务这种交易方式已经为人们所接受，在此基础上，赚钱只是迟早的事。推进电子商务的发展，作为各行业龙头的上市公司有着不可推卸的责任。无论是规模优势，还是资金实力，商贸类上市公司完全有能力介入电子商务领域。现在已经有相当多的上市公司进入了电子商务领域。这类公司的代表有上海梅林、综艺股份、上海金陵、西单商场和广汇股份等。

　　电子商务的龙头企业扩展速度非常快，尤其是网络零售业务。广发证券研究员廖泽群认为，网络零售可以为顾客提供充分的商品信息，从而扩大了选择的余地。正因为有上述优点，近几年网络零售得到长足发展。他以美国为例进行了说明。

　　他介绍说，2000年，美国的零售总额为3．23万亿美元，而网络销售额为258亿美元，网上购物销售额只占零售总额的比例不到1%。而美国2004年5月25日公布的一项联合调查显示，美国2003年网上零售额已达到1141亿美元，比前一年增长51%。而且美国网上零售业在经历多年的亏损后，去年首次实现整体赢利。调查结果也表明网上零售已成为零售商的一个重要利润增长点。传统零售商的利润在3%至10%之间，而2003年网上零售的利润率为21%。调查认为，网上零售额尽管增长很快，但占整个零售额的比重仍然很低，2003年为5．4%，2004年可望达到6．6%。另据美国全国零售商联合会在线商场网的专家预计，到2010年网上零售将达到零售总额的15-20%。这个预测与我国的流通业改革发展纲要预订的数字不谋而合。

　　走专业化经营之路

　　介入电子商务的上市公司数量越来越多，而且资金投入更是令人惊诧的大手笔。已经尝到甜头的广汇股份更是如此。

　　日前，广汇股份公告称，以自有资金30000万元人民币以现金形式对新疆亚中物流商务网络有限责任公司追加投资，将其注册资本由目前的30000万元人民币增加至60000万元人民币。追加投资后，公司累计出资57000万元人民币，占该公司注册资本的95%。这是迄今为止，上市公司累计投资金额最大的一起案例。

　　广汇股份之所以将如此规模的资金投入电子商务领域，是因为此前它们已经尝到了电子商务的甜头。在2003年，广汇股份全年净利润为29793．67万元，而其所经营的两家电子商务公司全年净利润之和就达27174．8305万元。

　　这一成绩的取得，与这两家公司的专业化经营分不开。广汇股份的一家子公司将业务扩展到买房、租赁、换房至住宅装修、物业管理、家居绿化等专业化的住宅消费服务，而另一家则渗透至商品采购、运输、仓储、加工、配送等现代物流服务业务。

　　但也有一些上市公司参与电子商务碰到了一些麻烦，比如西单商场的资金困境以及不能很好和主业融合的问题。分析人士指出，从上市公司经营电子商务暴露出来的问题看，电子商务的发展主要取决于三方面：资金、专业化经营模式、如何与公司原有业务相结合。这三方面是电子商务发展面临的最大难题。

　　有鉴于此，廖泽群认为，从西方零售商经营实践看，网络零售公司正在加强与传统零售的融合。近年来，网络零售公司逐渐“由虚变实”，主要方式是收编实体企业，与传统大型零售商结盟。传统的大型零售商为了增强竞争力，实现吸引顾客、提高销售额的需要，也纷纷与大的网络公司合作开展网络销售业务，利用自己已有的配送网络开展物流配送服务。一些传统零售业的代表企业已经与零售网站开展了各种联合的尝试。如传统零售业巨头沃尔玛与美国在线合作，依托其著名的品牌、强大的资金实力和完善的配送系统，积极开展网络零售业务。这些值得国内业界参考。 --